¡ Bienvenida !

Just do it!

Bienvenido a este blog en donde estudiaremos la publicidad de una de las mejores marcas de artículos deportivos a nivel mundial: Nike.

Como bien sabes Nike es una empresa dedicada 100% al deporte, y su publicidad es sin duda una de los mejores en el mercado.

Empezaremos por hablar acerca de la historia de Nike como empresa y te preguntaras ¿Qué tiene que ver la historia de esta organización con la publicidad?, pues bien: en el ámbito de la publicidad uno de los elementos claves es CREATIVIDAD, y es esta la misma palabra que ayudó a la creación de Nike.

Posteriormente estudiaremos un poco la publicidad que ha posicionado a esta marca como una de las mejores.

Veremos que pasa con una compañía cuando ya tiene abarcada la mayor parte de su target.

El slogan de esta marca es Just do it! Y es aquí donde te darás cuenta que esta pequeña frase refleja lo que realmente es Nike una empresa de riesgos que traspasa barreras.

Dos cabezas piensan mejor que una

Nike, una empresa de mancuernas Comenzó con un apretón de manos entre dos visionarios Bowerman, un conocido y respetado entrenador de la Universidad de Oregon, y Phil Knight, corredor en dicha Universidad.

Bill Bowerman durante su trayectoria como entrenador fue buscando maneras de dar a sus atletas una ventaja competitiva. Él experimentó con diferentes superficies de pista, distintas formas de rehidratación y lo más importante innovando en la gestión de los zapatos. Pero los fabricantes de estos años hicieron caso omiso a sus recomendaciones, de manera que su carrera en el ámbito de productos deportivos la empezó solo.

Cuando se graduó Phil Knight obtuvo su MBA (Master in Business Administration) en finanzas por la Universidad de Stanford realizando un documento donde proponía una mejor calidad para los zapatos deportivos, pensó en que estos producto podrían ser fabricados en Japón para de esta manera competir con las compañías alemanas mejor posicionadas en esa época. Durante su estudio mandó cartas para convencer a los fabricantes japoneses de darle una concesión en América, pero estas quedaron sin respuesta alguna.

Fue entonces cuando decidió hacer un viaje a Japón para convencer a los fabricantes de Tiger, compañía de zapatos, de aceptarlo como distribuidor de su marca en Estados Unidos. Al aceptar su propuesta Knight envía a Bowerman algunos pares de zapatos para venderlos, en lugar de ello este deshace el calzado y lo empieza a estudiar, vio la forma de hacerlo más ligero, es aquí donde se da el proceso creativo, este proceso que no espera a tener una empresa bien establecida sino que se convierte en el motor de la mente humana, este sistema es el que ayuda a la creación de los más grandes proyectos del hombre, busca una necesidad y la explota al máximo.

El nacimiento de la marca y la empresa Nike

Por otro lado Johnson creó los primeros anuncios, folletos y material de marketing para BRS, empresa de Knight y Bowerman, hizo un sistema de pedidos por correo con el fin de tener un mayor alcance en el mercado, también abrió la primera tienda al público e incluso fue quien le dio el nombre de Nike a la empresa.


Durante este mismo tiempo la relación de BRS y Onitsuka, sus fabricantes, decayó, fue aquí donde Knight y Bowerman corrieron el riesgo y se convirtieron en fabricantes y distribuidores de su propia marca.

Con un nuevo logotipo, un nuevo nombre y un nuevo diseño de la innovación, lo que BRS necesitaba era un atleta para apoyar y elevar la nueva línea de Nike, lo que se conoce hoy como STATUS.


Para más información consulta la línea del tiempo en:http://www.nikebiz.com/company_overview/timeline/

Una marca que va de la mano con las nuevas generaciones

Si tienes un cuerpo, eres un atleta


Cuando el co-fundador de Nike Bill Bowerman hizo esta observación hace ya varios años, fue la definición de la forma en la que consideraba un sinfín de posibilidades para el potencial humano en el deporte. Él marcó la pauta y dirección para una joven empresa llamada Nike, y hoy esas mismas palabras inspiran a una nueva generación de consumidores.

Nike sonó en el nuevo milenio con un nuevo sistema llamado calzado de relleno Nike Shox, que se estrenó en los Juegos Olímpicos del 2000 en Sydney, Australia. El desarrollo de Nike Shox culminó hace más de 15 años de perseverancia y dedicación, los diseñadores de Nike comprendieron que ellos al igual que la tecnología debían estar al día. El resultado fue un sistema de amortiguación y estabilidad digna de unirse a Nike Air como el máximo estándar de la industria.

Así como los productos de Nike han evolucionado, también lo ha hecho el enfoque de Nike en la comercialización.

Nike no se queda atrás, es una empresa que va de la mano con las nuevas generaciones, hoy en día busca nuevas e innovadoras formas para desarrollar productos superiores de atletismo, y métodos creativos para comunicarse directamente con sus consumidores.

Esta marca busca las debilidades de la gente y las hace fortalezas, el mejor ejemplo es la nueva mancuerna que apple y Nike hicieron, TUNE YOUR RUN, esta nueva pareja promete motivación y gusto al momento de ponerte en forma.

Más de un elemento para el éxito

Ésta es la parte donde estudiaremos los elementos que han llevado a Nike como una de las empresas con mejor publicidad en el mercado:

Estrellas Deportivas

Riesgos Selectivos

Nuevas Innovaciones

Motivación Social

Nike tiene a las grandes estrellas

Mientras que Nike ha diseñado vestuario y calzado para la práctica del golf y de fútbol durante varios años, a mediados de 1990 Nike firmó con varios jugadores de la selección Brasileña en la Copa del Mundo, posteriormente firmó con todo el equipo y comenzó a diseñar el uniforme que los distinguiría. Nike no sólo se limitó a la selección Brasileña, sino que abarcó a grupos de selecciones nacionales de todo el mundo.

Las grandes estrellas son las que le dan a Nike el status, una marca de muchos y una marca que sólo los mejores pueden tener, estas famosos jugadores a nivel deportivo hacen que Nike se convierta en una marca de identificación social, un producto nike le da al público seguridad, status y demuestra ante los demás que el que usa Nike está con los grandes del deporte.

Nike se arriesga: da oportunidad publicitaria a jugadores desconocidos... pero con potencial

Nike no sólo le apostó a jugadores reconocidos, en 1996 esta empresa firmó con un golfista joven, talentoso y no reconocido Eldrick "Tiger" Woods, cuando sus competidores se enteraron de esta hazaña no podían creer la locura que había cometido esta compañía, se rieron de este nuevo talento hasta que Tiger ganó el Masters de 1997 con un registro 12 golpes. Y es aquí donde nos preguntamos ¿Quién rió al último?.

En otra área deportiva como el ciclismo Nike también comenzó a invertir, y no sólo eso al igual que en el golf Nike apoyó a un joven y prometedor ciclista, que parecía estar en su camino hacia el éxito hasta que fue diagnosticado con cáncer. Este atleta perdió la mayor parte de sus patrocinadores, pero Nike se arriesgó una vez más y eligió quedarse con él. Poco tiempo después en 1999 Lance Armstrong en un increíble regreso obtuvo el primero de los siete títulos del Tour de Francia.

Publicidad como motivación social

Nike es una marca que no necesita ampliar un target, abarca todas las áreas deportivas, llega a un público en general, no se limita a un status económico, ya que esta es una marca aspiracional y muchos dan lo que sea por tener un producto de esta empresa.

Pero entonces ¿Qué sigue ahora cuando ya captaste la atención de la mayor parte de tu target?, pues bien lo que resta es mantener a tu público y ¿Cómo lo haces? Motivándolo, haciéndole ver que tu marca no le va a dar sólo un producto que lo va a distinguir entre la sociedad, sino le enseñas que ese elemento va más allá, esa marca TU marca le va a dar motivación, le va a enseñar a vivir la vida, a superar sus miedos y a traspasar barreras.

Esto es lo que hace nike cuando ya tiene audiencia segura lo único que le falta como empresa con responsabilidad social es hacerle ver a su público que afuera hay retos y que los tiene que tomar, se tiene que arriesgar. ¡ Just do it!

¿ Qué pasa cuando nike ya tiene cubierta todas las áreas deportivas?

Cuando una empresa como nike tiene cubiertas todas las áreas deportivas como: natación, golf, football, basquetball, tennis, ciclismo etc….

Lo que hace es innovar disciplinas deportivas, como sus famosos Workouts.

Actualmente nike cuenta con los medios para arriesgarse a crear este tipo de disciplinas y si no tienen éxito no hay problema ya que no es su principal fuente de ingresos.

Nike combina tu diversión: ¡ Tune your rune!

Esta es la mancuerna que Nike hace con apple. Esta marca descubre que al momento de correr su público necesita motivación, algo que sólo le da la música y si además de eso tu reproductor MP3 se convierte en tu entrenador personal, ¿Qué otros beneficios puedes pedir?.

Nike nos dice: No te limites a llevar el iPod cuando salgas a correr: deja que él también te lleve a ti. Si la música es tu motivación, ¿por qué no ir más allá? Gracias a una exclusiva alianza entre NIKE y Apple, tu iPod nano se convierte en tu monitor, tu preparador personal y tu compañero de entrenamiento favorito. Presentamos Nike + iPod

Además Nike le da diversión y status a tu entrenamiento al darte “Las preferidas de los atletas” que es una lista de reproducción presentada por atletas de élite.

Nike te propone un reto

En su página de Internet, nike.com, ésta marca te da la oportunidad de proponerte retos y de cumplirlos, esta es una forma de atraer a todos aquellos corredores que quieren superar sus marcas día a día. Por lo tanto esta página web se convierte en la bitácora personal de cada uno de los atletas.

Rockstar Work out

Ésta es una disciplina que combina distintos pasos de baile: africano, hip hop, reggaeton, etc... el resultado final es una coreografía. Para mayor información entra a: http://www.nike.com/nikewomen/latinamerica/index.jsp?cc=mx&ref=women_global_redirect

La publicidad de este Workout “ Suda el Jamón” va dirigida a mujeres preocupadas por su peso, pero no sólo te presentan la imagen de una mujer delgada, sino que te muestran un caso en particular y persuaden a su público femenino de que en lugar de hacerse una cirugía estética, hagan ejercicio; es mucho más sano y menos doloroso.

¿Qué falta?

A nike, una empresa de renombre internacional, lo único que le falta y le faltará es continuar haciendo lo que hasta ahora ha realizado, innovar; a estas alturas esta empresa no puede dar ningún paso atrás, tiene buen posicionamiento, buenos productos y buena imagen.

No olvidemos que los consumidores son muy exigentes y lo que buscan principalmente son cosas nuevas y frescas.

En un futuro podemos asegurar que Nike, una empresa con actitud, seguirá a la vanguardia.