Nike no sólo le apostó a jugadores reconocidos, en 1996 esta empresa firmó con un golfista joven, talentoso y no reconocido Eldrick "Tiger" Woods, cuando sus competidores se enteraron de esta hazaña no podían creer la locura que había cometido esta compañía, se rieron de este nuevo talento hasta que Tiger ganó el Masters de 1997 con un registro 12 golpes. Y es aquí donde nos preguntamos ¿Quién rió al último?.
En otra área deportiva como el ciclismo Nike también comenzó a invertir, y no sólo eso al igual que en el golf Nike apoyó a un joven y prometedor ciclista, que parecía estar en su camino hacia el éxito hasta que fue diagnosticado con cáncer. Este atleta perdió la mayor parte de sus patrocinadores, pero Nike se arriesgó una vez más y eligió quedarse con él. Poco tiempo después en 1999 Lance Armstrong en un increíble regreso obtuvo el primero de los siete títulos del Tour de Francia.
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